化妝品一直是深受直銷行業關注的領域之一

化妝品OEM一直是深受直銷行業關注的領域之一，現已成為六大直銷產品類別中新增較多的一類。根據數據專業研究機構分析，2022年全國化妝品類消費將繼續保持穩增長趨勢，零售額或將超過2022年的2375億元達到2950億元。面對如此龐大的市場，越來越多直銷企業加大了開拓步伐，通過形式各異的創新營銷方式，提升旗下化妝品OEM新品知名度。

業內人士表示，在廣大消費者的消費升級趨勢愈發明顯的情況下，涉足化妝品市場的直銷企業如何在瞬息萬變的美容行業中洞悉未來，制定營銷和商業策略，是把握前行方向并贏得市場競爭優勢的關鍵。

“顏值經濟”盛行化妝品成重要直銷品類

隨著“顏值經濟”的盛行，中國化妝品OEM市場規模在不斷擴大。近幾年來，我國化妝品零售總額逐年增長。僅去年1~11月而言，全國化妝品零售額累計達2375億元，同比增加10.5%。

據記者了解，在我國擁有直銷牌照的91家企業中，開展化妝品業務的不在少數，目前，化妝品已經成為直銷產品中占比頗重的一大品類。直銷產品類別包括化妝品OEM、保潔用品、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器共6類產品。商務部直銷行業管理網站公示的允許直銷的六大類產品共4160種，其中化妝品OEM就有3136種，占所有直銷產品的75.38%。

在產品方面，直銷企業深諳消費者的需求，針對性地推出了豐富的產品系列，如補水保濕系列、提亮美膚系列、清爽控油系列、緊致提拉系列、細致肌膚系列等等

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