護膚品廣告語簡單的(化妝廣告語經典語錄)

在這個崇尚科學的年代，你是否被所謂的“高科技”忽悠過？在護膚界，讓人眼花繚亂的廣告詞和宣傳文案，比如：保濕直達真皮層、純天然無添加、活酵母、能吃的口紅、基因修復、干細胞、皮膚排毒、收縮毛孔、涂抹式水光針......

這些聽上去蘊含科技感的名詞，實際上是說得比唱得好聽，讓人難免會信以為真，一不小心就交了智商稅。

好聽的廣告語，再加上圈內人士的推波助瀾，難道你不會心甘情愿地買單？

“啊，大V在推薦，好想買！”

“啊，迪麗娜扎用的同款面膜，好想要！”

“啊，做微商的朋友說好用，好想買！”

藥學專業的@王二博士一貫主張：科學護膚、不盲目跟風！明智、理智地選擇，做一個明明白白的消費者。本文旨在總結護膚界十大忽悠人的宣傳語，還科學以真相，即使交了智商稅，也得交個明明白白。

無論男女，人體中都含有超過70%的水分，正常皮膚表皮層含水量在10~20%。皮膚干燥、缺水的直接表現是角質層含水量下降，而角質層中的水分主要來自于真皮層的擴散。

人通過正常飲水等途徑補充水分后，由毛細血管進入真皮層，真皮層中的膠原蛋白、彈力蛋白、透明質酸等高分子結構纖維會鎖住水分，并控制水分的擴散。真皮層中含水量通常在70~80%，通過擴散等形式到達表皮角質層。皮膚表皮水分處于不斷蒸發過程中，當水分蒸發速度大于吸收速度時，皮膚就會出現干燥、脫屑等情況。

但是，由于皮膚角質層“磚墻”結構的屏障作用，外界補水只能滋潤皮膚表層，因此保濕才是維持肌膚水分的正確途徑。

關于皮膚保濕的重要性及常見保濕成分的詳細分析，可參考往期文章：藥學博士：除了保濕，其他護膚品都是浪費錢！保濕成分干貨總結

保濕成分五花八門，有表皮封閉劑、也有吸濕劑和仿生劑（具體詳見鏈接），有大分子成分也有小分子成分。但是，真皮層是護膚品（尤其是大分子成分）很難達到的皮膚層，保濕成分主要在皮膚表面或角質細胞間隙發揮作用。

不同的膚質怎么選擇適合的保濕劑？可參考往期文章：藥學博士：不同類型膚質如何保濕護膚？（保濕成分干貨總結續集）

且不說保濕成分難以到達真皮層，真皮層是皮膚表面的“供水源頭”，是皮膚中水分最為充沛的一層。所以，需要保濕的不是真皮層，而是角質層。所謂的“保濕直達真皮層”，并不靠譜也并非必要的做法。真皮層需要補充的是決定皮膚飽滿度和彈性的膠原蛋白和彈力蛋白。

“無添加”在國內的定義比較模糊，所謂的無添加大多是打著“安全無公害”的旗號?？墒牵o膚品真的能做到無添加嗎？

有的產品會稱不添加色素、不添加香精等，但是要做到絕對的無添加，幾乎不可能。除非產品本身具有防霉、抗菌、抗氧化的作用。比如，從鯊魚肝臟或橄欖油中提取得到的角鯊烷，化學性質穩定，屬于一種油性保濕成分，兼具抗霉菌的作用。100%的純角鯊烷可直接用于皮膚保濕，這種產品可以被稱作“無添加”。

關于角鯊烷的詳細分析，可點擊參考往期文章：藥學博士：角鯊烷，究竟對肌膚有什么用？容易被人遺忘的美容油

但是，絕大多數護膚品，包括所謂的天然提取物，在制作成護膚品后，不可能單獨存在，都需要水和其他成分的加入。為了產品的穩定，都不可避免地在合理范圍內添加防腐劑或穩定劑，以及其他復合成分。

還記得微商界曾風靡一時的四川某明星的TST“活酵母”嗎？

酵母菌作為一種真菌類微生物，在自然界中能以活的狀態存在，但是在護膚品中絕對不能添加活動酵母菌，這完全是瞎操作。因為，活的酵母會生長繁殖，不僅會導致真菌感染，而且不符合國家化妝品安全衛生標準的規定：“產品中的菌落總數不能超過一定的限度”，否則產品檢驗不合格，不得上市銷售。

某些商家宣稱的“活酵母”護膚品，要么就是不實宣傳，要么就是間接承認自己的產品不符合國家衛生標準。因此，“活酵母”護膚品只是為了趁酵母類成分護膚品的熱度，借機炒作了一個概念罷了。確實有正規有效的酵母類成分護膚品，不過并不是添加的“活酵母”，而是酵母提取物或發酵產物濾液。

關于酵母發酵濾液在護膚中的作用，可參考往期文章：昂貴的“活酵母”護膚真有效嗎？一文揭開網紅護膚品的真面目。（頭條辟謠官方約稿）

拿“能吃”給口紅做噱頭，純屬畫蛇添足。市面上很多口紅都宣稱“可食用”，可是但凡有飯吃，為什么要吃口紅呢？這樣的宣傳無非是為了標榜產品的成分很安全。

除了色素外，口紅的成分與唇膏基本一樣，都是由蠟（蜂蠟、植物蠟等）、油脂（植物油脂、羊毛脂等）、保濕劑等組成，此外還含有著色劑、防腐劑等。讓人擔心的可能存在的不安全成分，主要包括原料蠟脂來源于石油的餾分，可能會含有重金屬，以及會使用一些防腐劑。

關于唇膏成分的更多詳細分析，可參考往期文章：藥學博士：嘴唇干燥起皮抹唇膏就行？這些錯誤行為只會適得其反

但是，那些宣傳可食用的口紅，真的每個成分都是可食用的嗎？其實不然，比如德國的Essence口紅，以可食用著稱，其中也含有多種化工制品。

無論是口紅還是唇膏，只要是正規的合格產品（有相關法規要求，產品潛在的有害成分都會有嚴格的限度要求），都是安全的，只要不是嚼著吃，對人體的危害都可以忽略不計。

一味地追求打著“能食用”名號的口紅，為暴漲的身價買單，恰好中了商家宣傳噱頭的圈套。

“皮膚在排毒”這種說法多出現在一些不明真相的微商，或者某些三無產品的經銷商。皮膚排毒一說成了某些產品的免死金牌，四川女星某婷的“活酵母”面膜，對使用后出現的皮膚出現紅疹等現象的官方解釋是：這是產品起作用的表現，表明皮膚在排毒。

實際上，這是徹頭徹尾的偽科學，根本不存在皮膚排毒的說法。使用護膚品后，皮膚出現泛紅、刺痛、紅疹、冒痘等現象，這可能是產品對皮膚具有刺激性，產生了副作用，是皮膚過敏的表現，并不是所謂的“皮膚在排毒”。對自己負責，請遠離偽科學。

肌底液這個詞，其實是我國的發明，是蘭蔻團隊打造的新概念，比如蘭蔻小黑瓶肌底液。肌底液實際上屬于精華液，英文名稱都叫serum或concentrate。

你以為肌底液真的能到達肌膚的底層嗎？真的能打開通往肌底的通道？別被商家的創造的名詞忽悠了，它其實就是精華液而已。

水光針的原理是：通過注射的方式將營養物質直接打到真皮層。這種概念最初是韓國人發明的，如今的水光針是通過負壓設備吸起皮膚，再用密密麻麻的針頭進行注射，這是一種營養物質的輸送方式，可以突破皮膚屏障，直達真皮層。

水光針原理動圖

水光針注射的“營養物質”究竟是什么？主要是人們熟悉的玻尿酸（也就是透明質酸），具有補水保濕、充盈肌膚的作用。讓臉蛋變得水水潤潤，順帶還能美白、祛皺、嫩膚。

關于透明質酸的詳細分析，可參考往期文章：藥學博士：護膚界“補水神器”透明質酸（玻尿酸），真的有用嗎？

玻尿酸屬于大分子成分，分子量從幾千到上百萬道爾頓不等，因此是很難穿透皮膚達到真皮層。水光針的輸送方式非常簡單粗暴，是實實在在的針頭在臉上扎滿孔洞。

不同分子的透明質酸

最終的效果，大概是這樣的：看上去皮膚充盈飽滿，但總有幾份不自然。

打了玻尿酸的臉

由于水光針不僅價格昂貴，還得忍受被針扎的痛苦。隨著行業的發展，人們玩起了小分子量透明質酸的概念，號稱可以通過輕松透過皮膚角質層，直達真皮層，涂抹小分子透明質酸后可以起到水光針的效果，被稱為“涂抹式水光針”。

然而，涂抹透明質酸真的能達到水光針的效果嗎？其實不然！透明質酸的分子量再小，也得有好幾千，能穿透皮膚的量依然是非常有限的。一些商家為了迎合水光針的概念，將透明質酸精華液裝入不帶針頭的注射器容器，通過涂抹的方式進行使用。

你以為這樣就算涂抹了水光針了嗎？這只是偷換概念、混淆視聽罷了。有些所謂的“無針水光”相當于透明質酸保濕精華。

每個懷孕的準媽媽，在選擇和使用護膚品上都非常謹慎，生怕一個細小的疏忽影響到下一代。正是利用人們對化妝品安全擔心的心理，很多商家推出了“孕婦專用化妝品”。

根據《化妝品衛生管理條例》，我國化妝品分為兩類，包括“特殊用途化妝品”和“非特殊用途化妝品”。其中特殊用途化妝品是指用于育發、除臭、美白、祛斑等特殊用途的化妝品，需要備案并取得相應的準字號。其他類別的化妝品都是非特殊用途化妝品，并沒有所謂的孕婦專用的分類。

在安全性方面，我們使用的護膚品很難穿透皮膚進入血液循環，那些容易穿透皮膚的成分多屬于高風險類，都有嚴格的監控，或者納入藥品范圍進行管理。即使有少量滲透皮膚的護膚成分，對孕婦的影響也是很小的，不足以構成威脅。前提是要選擇正規的、合格的產品。

“孕婦專用護膚品”只是商家炒作的一個概念和噱頭，目的就是坐地起價讓你買單。孕婦護膚品的選擇遠不止這些標注“專用”的產品，其實還有很多。但要注意選用品牌產品、正規渠道、正規廠商、質量符合國家標準、功能越簡單越好。

孕期做好防曬和保濕即可，如果非要特別注意，盡量避免吡硫鎓鋅（洗發水里的去頭屑成分）、對羥基苯甲酸酯（常見抑菌劑）、人工合成香精等一些護膚品中的添加成分。

我們平常所說的護膚成分對皮膚的作用，大多是處于分子層面的，比如紫外線的作用會產生破壞細胞的自由基。

在外界化學物質、紫外線等的刺激下，皮膚DNA可能會遭到一定程度的破壞，也就是所謂的基因突變，這是從基因層面的解釋。

在刺激作用下DNA發生紊亂，但人體有一種糾正紊亂的機制，涉及到一種核酸內切酶，可以修復刺激作用產生的紊亂，核酸內切酶可以把被破壞的DNA堿基給切掉，然后再重新合成。

基于這樣的原理，出現了護膚品中的“高科技”，也就是所謂的基因修復活性成分。

這個DNA修復活性物質，實際上是從細菌中獲得的DNA修復酶，包裹到脂質體（一種制劑）中，用于皮膚中的基因修復，雅詩蘭黛購買了相關的專利，也有相應的護膚產品。這類成分在產品中的名稱是以提取物或發酵物的形式存在：比如擬南芥提取物、乳酸桿菌發酵物、微球菌裂解物、浮游生物提取物等。

所謂的基因修復成分真的靠譜嗎？DNA修復酶成分，本質上屬于蛋白質，大分子物質，本身是無法透過皮膚屏障的，單純靠涂抹是很難到達真皮層的。即使采用脂質體技術對其包裹，也難以達到理想的“修復基因”效果。

如果效果真的顯著，應該早已開發成了經皮治療的基因藥物，可實際上貌似并不是很成功，才在護膚界玩起了酷炫的概念和噱頭。

干細胞（英文名stemcell）是一類具有無限分化增殖潛能的細胞，這個“干”字，讀gàn，在功能上也類似“樹干”，干細胞也可以理解成細胞它媽。

干細胞繁衍后代變成其他細胞，需要一個分裂、分化的過程，但是這個過程神秘而又復雜。早期人們將干細胞用于美容護膚，是想把干細胞注入目標部位后，可以分化成相應的細胞，比如皮膚衰老后可以補充足夠的皮膚細胞。

但是，事實并非如此，干細胞在分化過程中會分泌很多細胞因子，比如表皮生長因子、成纖維細胞生長因子、角質形成細胞生長因子等，這些物質激活了集體本身的細胞，這才是干細胞護膚的實際原理。

理想很豐滿，現實往往很骨感。干細胞護膚的前景雖然很美好，但是也面臨很多現實問題。在技術上，干細胞分泌物質的條件和種類研究還不夠充分，分泌的細胞因子屬于活性物質，添加到護膚品中如何保持其穩定性。另一方面，干細胞分泌物的成分十分復雜，有些成分安全性并不明確，還需要大量的研究驗證。以及這些干細胞分泌物在皮膚中的吸收問題。

目前，市面上已經存在號稱“植物干細胞”的護膚品，我們應當對新事物保持開放態度、理性看待，但也不要輕易被忽悠。有的商家把不太成熟的產品吹得神乎其神，為增加產品的科技感，動不動就往干細胞上扯。

總之，干細胞用于護膚，不是直接往臉上涂抹干細胞，而是利用其分泌的細胞因子等活性物質。

在護膚的浪潮中，一波又一波的黑科技、新概念、前仆后繼，不遺余力地沖擊著我們稚嫩的心靈和蒼老的臉頰，到底是真科技還是商家制造的噱頭？

在這個魚龍混雜的世界，我們都需要一顆充滿智慧的心，和知識武裝的頭腦，才能分辨那些善惡真偽。不跟風、不盲目，才能免交冤枉的智商稅。

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