面膜市場目前參與的主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌；另一類是專業面膜品牌。面膜行業的格局，如果以單片計價，可分為五類：奢侈品、高質品、標準品、物美價廉品和低價品。不同的品牌根據自身的定位和目標人群，選擇在不同的細分市場上進行角逐。比如行業龍頭品牌美即，目標人群25-30歲，以青年女性為主，選擇在高質品和標準品市場；而近些年風風火火的我的美麗日記，定位人群大致在18-24歲，年輕偏女孩，比較清爽，不會強調精華液，價格帶反映則有所不同，屬于物美價廉型。

未來的面膜趨勢可能是趨向于薄和免洗面膜。消費者對于面膜的使用感受要求越來越高。免洗面膜這類產品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質接近護膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調房間或者運動后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。

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