未來五年是本土化妝品行業的黃金機會

早在五年前，紅杉中國就判斷國內化妝品行業的局勢在發生改變，在一份分析報告中寫到：未來五年是本土化妝品行業的黃金機會，是快速圈地整合階段，而年輕人的消費場景越來越時尚，本土化妝品品牌將會百花齊放，新興渠道可以讓這些新品牌實現彎道超車，這都會給市場帶來全新的變化。

在今年雙11這個節點上，國貨美妝展現出強大的戰斗力：完美日記登頂天貓彩妝榜首，百雀羚開場10分鐘成交破億元，花西子1小時破億元。在成交額億元俱樂部名單中，還包括自然堂、阿芙、薇諾娜、HomeFacialPro等美妝國貨的身影。天貓美妝品牌及店鋪銷售TOP10排行榜中，國際大牌與美妝國貨席位占比是6：4，包括老牌國貨百雀羚和自然堂、藥妝品牌薇諾娜，及首次上榜的完美日記。

事實和數據說明，國內化妝品行業的確在快速發展，在各種電商渠道下，依靠著種草經濟和粉絲經濟，本土化妝品得以實現快速邁進，這是以往沉浮了十幾年的老牌化妝品想都不敢想的。此外，近兩年消費升級和下沉趨勢也給化妝品市場注入強心劑，據報道，過去一年，平價化妝品在下沉市場的銷售額增幅及顧客增幅均優于在一二線城市的表現。本土化妝品，站在了天時地利人和的節點上。

憑借這股東風，本土化妝品品牌都在積極尋求飛起來的機會，品牌跨界合作就是其中一。這些年，各大品牌的化妝品跨界合作層出不窮，令人應接不暇。但是并不是所有品牌都能獲得成功。

在社交平臺成功的推品案例都是基于產品有紅的潛質，有以下幾個共同特征，一是在產品設計上具有傳播性；二是有相對清晰和突出的功能和賣點；第三是售價合理，就是產品倍率的壓縮。

從今年消費者5分鐘預售銷量頂去年全天銷量的美妝領域來說，未來消費者的護膚品訴求還在繼續增長，只有把握好趨勢，市場無可限量。在大牌放下身段謀求發展的同時，國貨也在不斷進步，產品越來越受到消費者的親睞。楓雅也是主打抗衰老產品，包括時光定格液，抗細紋精華液和三分鐘去眼袋，明眸眼霜等火爆產品，愿意與廣大有志之士合作，共創優質護膚品品牌。

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-----責任編輯：廣州楓雅市場推廣部

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