數據說話 ▏化妝品市場最好的潛力股出爐了

根據國家統計局2022年公布的統計數據顯示，2015年全年，化妝品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%，預計到2022年，這一規模將達到4230億，年增長率將穩定在8%上下。其中，孕婦化妝品、男士護理用品等細分市場增長最為驚人。據統計孕婦護膚品年消費額約60億元，并且這一數據還在呈幾何增長趨勢。化妝品oem加工廠需求也逐步攀升。

作為護膚市場的一個細分領域——孕婦護膚品，近幾年來備受矚目關注。雖然國內母嬰護妝品的起步相對較晚（目前市面上的多數本土孕婦化妝品品牌都誕生于2010年左右），與其他護膚產品及彩妝的發展歷程相比，整體晚了至少10年。但依托于中國經濟正處于高速發展的階段，孕產家庭女性作為特殊人群，堪稱國寶級重點保護對象，她們擁有更多可支配的經濟基礎，在吃、穿、用等方面都追求更好的品質體驗；同時隨著這兩年二胎政策的全面開放，多數孕婦年齡又偏向90年代，這一代生人她們更加懂得注重皮膚方面的保養，所以中國孕婦護膚品的市場份額必將得到進一步的擴大。雖說不少歐美孕婦護膚品牌為中國孕用護膚品市場的打開做出了貢獻，并且擁有很大的知名度，要動搖其地位不是一朝一夕的事情。但近些年，隨著本土孕婦護膚品品牌的發展崛起，國內孕婦市場也逐漸扳回外資品牌獨大的局面——個別本土特色孕婦護膚品品牌懂得利用因地制宜的原則，結合本土市場的實際需求，實施差異化的專屬定位策略，最終使得品牌在與歐美大牌的競爭中脫穎而出，獲得中國孕媽用戶的信賴和認可。諸如親潤、紅色小象就是當前表現優越的本土品牌例子。另外，本土孕婦護膚品品牌能受青睞也離不開另一個重要原因，那就是中國消費者正在快速回歸理性消費的軌道：只買合適的不買貴的。消費者們不再盲目崇外，對國內自身本土的品牌愿意給予信任，所以當下絕對是本土孕用護膚品牌蓬勃崛起的好時機。

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