從成分到產(chǎn)品，定制成分化妝品生產(chǎn)廠家抓住消費者第一需求

無添加、藥妝、敏感肌、微生態(tài)等，都是近兩年出現(xiàn)的市場熱點。但這些熱點僅僅只是一時的噱頭嗎？并不是，相反，它具備這個市場某種特定的本質(zhì)或者內(nèi)在的發(fā)展邏輯。定制成分化妝品生產(chǎn)廠家從成分黨的角度，對當(dāng)今市場熱點進(jìn)行剖析。

那么，在藥妝之外，究竟該如何用產(chǎn)品抓住成分黨這一群體？

成分黨也被稱為“成分極客”，他們偏愛的產(chǎn)品往往具備以下五個特點：

1、重視功效成分，比如維A酸及衍生物、水楊酸、硫辛酸、肌肽、煙酰胺等；2、對功能的實現(xiàn)建立在一定的生物學(xué)機制或理論的基礎(chǔ)上；3、定制成分化妝品生產(chǎn)廠家產(chǎn)品注重溫和性，盡量少用或不用有可能對皮膚致敏的某些成分，如香精、某類防腐劑等，成分精簡；4、有些產(chǎn)品最初有醫(yī)生或者高校研發(fā)背景；5、大部分產(chǎn)品會著重標(biāo)識主打成分，如含有X%某成分；

而成分黨的發(fā)展趨勢，也慢慢從關(guān)注成分，到更多地關(guān)注清單背書。比如，從EWG、美麗修行、MadeSafe、ThinkDirty等各大APP中，都可以查詢產(chǎn)品相關(guān)成分，從而區(qū)分出其優(yōu)劣。

用技術(shù)造勢，獲取消費者信賴

不論是成分黨，還是各種產(chǎn)品標(biāo)識，品牌最終都需要通過技術(shù)去為產(chǎn)品造勢，從而取得消費者的信賴。

1、成分即是商標(biāo)；如今越來越多的品牌，會通過成分的具體形象化，打造視覺上的高級感，比如，將某些經(jīng)典成分和商標(biāo)，直接顯著地彰顯于產(chǎn)品外包裝之上。

2、技術(shù)專利；將品牌以功效的不同，細(xì)分為不同專業(yè)系列，例如敏感系列，兒童濕疹系列等，以細(xì)分專家化，打造成美國藥妝市場第一品牌。再比如一些新技術(shù)的發(fā)展，也能助力品牌樹立在消費者心目中的形象。3、皮膚科臨床測試，“如果僅僅靠幾個成分或者噱頭顯然不足以讓消費者信服，而是需要樹立起真正的品牌專業(yè)度?？梢詮倪M(jìn)行皮膚科臨床測試、開展科普活動、免費為消費者測試其皮膚狀況等方面入手。

定制成分化妝品生產(chǎn)廠家免費服務(wù)熱線：0756-2268160/139 2229 5819。

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